Structured data

In het kort: structured data is een achter-de-schermen opmaak op je website die zoekmachines en AI-modellen vertelt wat de inhoud van je pagina's precies betekent. Het is onzichtbaar voor bezoekers, maar cruciaal voor hoe goed jouw bedrijf gevonden wordt door Google, ChatGPT en andere AI-tools.

Wat is structured data?

Stel, op je website staat "Openingstijden: ma-vr 9:00-17:00." Een mens begrijpt direct wat dat betekent. Een zoekmachine of AI-model ziet alleen tekst en moet raden wat die tekst voorstelt. Structured data lost dat op door die informatie te labelen: dit is een "openingstijd", dit is een "organisatie", dit is een "product" met een "prijs." Het meestgebruikte formaat heet Schema.org en wordt toegevoegd als onzichtbare code (JSON-LD) aan je webpagina. Vergelijk het met etiketten op dozen in een magazijn: de inhoud is hetzelfde, maar met etiketten vindt iedereen direct wat hij zoekt.

Waarom is dit belangrijk voor het mkb?

Structured data vergroot de kans dat jouw bedrijf opvalt in zoekresultaten, denk aan sterrenbeoordelingen, prijzen of openingstijden die direct zichtbaar zijn in Google. Maar het wordt steeds belangrijker voor AI-vindbaarheid. AI-modellen geven de voorkeur aan bronnen waar informatie helder en gestructureerd is. Zonder structured data moet de AI raden wat je bedoelt. Met structured data weet de AI het zeker. Voor lokale MKB-bedrijven kan dit het verschil maken tussen wel of niet genoemd worden in AI-antwoorden.

Voorbeeld uit de praktijk

Een restaurant plaatst structured data op de website: het menu met prijzen, de openingstijden, het adres, de gemiddelde reviewscore en het type keuken. Wanneer iemand aan Google of ChatGPT vraagt "Welk Italiaans restaurant in Breda heeft de beste reviews?", kan de AI deze informatie direct gebruiken in het antwoord. Zonder structured data moet de AI alles zelf uit de lopende tekst proberen te halen, met een grotere kans dat jouw restaurant over het hoofd wordt gezien.